Jak jsme podpořili akci Pochod pro mozek ve Stromovce

V TRITON IT jsme partnerem spolku Právě teď, se kterým jsme letos spolupracovali na akci Pochod pro mozek. Událost zaměřená na podporu pohybu a mentální kondice proběhla 27. března v pražském parku Stromovka i na stovkách dalších míst po celé České republice.

Kdo je Právě teď! o.p.s.?

Právě teď! o.p.s. je pražská nezisková organizace věnující se komplexním aktivizačním programům pro seniory. Její činnost zahrnuje vzdělávací, sportovní i komunitní aktivity od trénování paměti přes nordic walking až po mezigenerační setkávání. Spolek je držitelem řady ocenění a stojí za projektem Pochod pro mozek.

Před necelým rokem jsme se zúčastnili workshopu Brain Development, který pro nás Právě teď zorganizoval přímo v našich kancelářích na pražském Zličíně. Odnesli jsme si techniky, které nám pomáhají s time managementem, zvládáním stresových situací i relaxací po náročných pracovních úkonech. Při dalších schůzkách jsme blíže poznali, jakým způsobem spolek pomáhá starším lidem vést aktivní život a co vše jeho práce v oblasti společenské odpovědnosti obnáší. Když nás Právě teď oslovil s žádostí o marketingovou podporu letošního ročníku Pochodu pro mozek, věděli jsme, že chceme být součástí, a přijali jsme ji.

Pochod pro mozek

Pochod pro mozek je událost zaměřená na podporu pohybu a mentální kondice, která navazuje na březnový festival Týden mozku. Účastníci se mohou zapojit kdekoliv v České republice a své pochody registrují do celorepublikového systému.

V loňském roce účastníci dohromady ušli 46 485 kilometrů. Nejaktivnější z nich zvládají v průměru až 13 km denně. Do projektu se zapojují lidé napříč generacemi, mezi aktivními účastníky jsou i lidé blížící se devadesátce, kteří za rok nachodí přes 1 000 kilometrů. Ambasadorkou projektu je Eva Pavlová, záštitu nad akcí v Praze převzala Alexandra Udženija.

Průběh akce

Program začal úvodním setkáním a vyhlášením nejaktivnějších účastníků za předchozí rok. Následovala mozková rozcvička zaměřená na koordinaci a zapojení obou hemisfér, doplněná o základní pohybové cvičení. Součástí programu byla i volnější část s hudbou a tancem (jive a cha-cha) pod vedením organizace Taneční bez obleku, hudební doprovod obstaral DJ Růžový partner.

Hlavní částí byl samotný pochod. Ve Stromovce byly připraveny okruhy o délce 1, 2 a 4 km a účastníci volili tempo i trasu individuálně. Na pochod vyrazilo více než 250 chodců napříč všemi věkovými kategoriemi. Po registraci pochodu přes připravený QR kód, s jehož načtením jsme účastníkům pomáhali, čekalo na každého malé občerstvení od partnera Danone a odznak účastníka.

Marketingová podpora pochodu

Naším cílem bylo posílit marketingovou část projektu a pomoci dostat Pochod pro mozek do většího počtu míst po celé republice. Klíčová výzva spočívala v tom, že jsme kampaní necílili na jednotlivce, kteří by se pochodu zúčastnili sami za sebe. Zaměřili jsme se na lidi, kteří mají možnost podobnou akci uspořádat, tedy kulturní a sportovní referenty, zástupce obcí, radnic a komunitních center.

Využili jsme naše hyperlokální kampaně, které umožňují přesné geografické cílení. Soustředili jsme se na menší obce do 5 000 obyvatel, kde má komunitní akce tohoto typu největší dopad. Natěžili a připravili jsme potřebná geolokační data a vytvořili jsme komunikační koncept a kreativy vysvětlující, jak jednoduše lze pochod zorganizovat a zapojit se do celorepublikové iniciativy.

Současně jsme pro tým Právě teď připravili kompletní školení PPC kampaní, aby je mohli do budoucna spravovat samostatně. Spolek získal od Seznamu kredity pro spuštění kampaní a může své aktivity rozvíjet i nezávisle.

Výsledkem těchto aktivit je výrazné rozšíření počtu míst, kde se pochody konají. Zatímco loni se zapojilo přibližně 180 lokalit, letos jich bylo po celé republice přes 240.

Po úspěšné kampani jsme se rozhodli podpořit akci i osobní účastí. Užili jsme si příjemné odpoledne v pražské Stromovce a zároveň celou akci navnímali zblízka. Na organizaci se chceme podílet i v následujících letech, a proto jsme na akci vyrazili i s kamerou. Produkci měl na starost Antonín Pulkrab s dlouholetými zkušenostmi z České televize, společně s kameramanem a střihačem Filipem Ouzkým. Pořízené materiály poslouží jako základ pro rozvoj kampaní, lepší komunikaci směrem k obcím a přesnější zásah cílových skupin v příštím roce. S rostoucím počtem zapojených lokalit a účastníků jsme totiž měli možnost vidět celý projekt i z provozního pohledu.

Ukazuje se, že vedle marketingové podpory začíná hrát stále větší roli i samotná organizace dat, komunikace a koordinace napříč stovkami zapojených míst. Právě v této oblasti vidíme do budoucna prostor pro další rozvoj projektu- směrem k větší efektivitě, jednodušší organizaci pro pořadatele a lepšímu zapojení účastníků i partnerů.