Wie wir die Aktion „Marsch für das Gehirn“ im Stromovka-Park unterstützt haben

Wir bei TRITON IT sind Partner des Vereins „Právě teď“, mit dem wir dieses Jahr bei der Veranstaltung „Pochod pro mozek“ zusammengearbeitet haben. Die Veranstaltung, die darauf abzielte, Bewegung und geistige Fitness zu fördern, fand am 27. März im Prager Stromovka-Park sowie an Hunderten weiteren Orten in der gesamten Tschechischen Republik statt.

Wer ist „Právě teď! o.p.s.“?

„Právě teď! o.p.s.“ ist eine Prager gemeinnützige Organisation, die sich umfassenden Aktivierungsprogrammen für Senioren widmet. Ihre Tätigkeit umfasst Bildungs-, Sport- und Gemeinschaftsaktivitäten, die vom Gedächtnistraining über Nordic Walking bis hin zu generationenübergreifenden Begegnungen reichen. Der Verein wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet und ist Initiator des Projekts „Pochod pro mozek“ (Marsch für das Gehirn).

Vor knapp einem Jahr nahmen wir an einem „Brain Development“-Workshop teil, den „Právě teď“ direkt in unseren Büroräumen im Prager Stadtteil Zličín für uns organisiert hatte. Wir haben Techniken mitgenommen, die uns beim Zeitmanagement, beim Umgang mit Stresssituationen und bei der Entspannung nach anstrengenden Arbeitsaufgaben helfen. Bei weiteren Treffen haben wir näher kennengelernt, wie der Verein älteren Menschen hilft, ein aktives Leben zu führen, und was seine Arbeit im Bereich der sozialen Verantwortung alles umfasst. Als „Právě teď“ uns mit der Bitte um Marketingunterstützung für die diesjährige Ausgabe des „Marsches für das Gehirn“ ansprach, wussten wir, dass wir dabei sein wollten, und haben den Auftrag angenommen.

Marsch für das Gehirn

Der „Marsch für das Gehirn“ ist eine Veranstaltung zur Förderung von Bewegung und geistiger Fitness, die an das im März stattfindende Festival „Woche des Gehirns“ anknüpft. Die Teilnehmer können sich überall in der Tschechischen Republik beteiligen und ihre Marschstrecken in einem landesweiten System registrieren.

Im vergangenen Jahr legten die Teilnehmer insgesamt 46.485 Kilometer zurück. Die Aktivsten unter ihnen schaffen durchschnittlich bis zu 13 km pro Tag. An dem Projekt beteiligen sich Menschen aller Altersgruppen; unter den aktiven Teilnehmern sind auch Menschen, die fast 90 Jahre alt sind und im Jahr über 1.000 Kilometer zurücklegen. Botschafterin des Projekts ist Eva Pavlová, die Schirmherrschaft für die Veranstaltung in Prag hat Alexandra Udženija übernommen.

Ablauf der Veranstaltung

Das Programm begann mit einer Eröffnungsveranstaltung und der Ehrung der aktivsten Teilnehmer des vergangenen Jahres. Es folgte ein Gehirntraining, das auf die Koordination und die Einbindung beider Gehirnhälften abzielte, ergänzt durch grundlegende Bewegungsübungen. Teil des Programms war auch ein lockerer Teil mit Musik und Tanz (Jive und Cha-Cha) unter der Leitung der Organisation „Taneční bez obleku“; für die musikalische Begleitung sorgte DJ Růžový partner.

Der Hauptteil war der Marsch selbst. Im Stromovka-Park waren Rundstrecken von 1, 2 und 4 km Länge vorbereitet, und die Teilnehmer wählten Tempo und Route individuell. Mehr als 250 Wanderer aller Altersklassen machten sich auf den Weg. Nach der Registrierung für den Marsch über einen bereitgestellten QR-Code, bei dessen Einlesen wir den Teilnehmern halfen, warteten auf jeden eine kleine Erfrischung vom Partner Danone und ein Teilnehmerabzeichen.

Marketingunterstützung für den Lauf

Unser Ziel war es, den Marketingaspekt des Projekts zu stärken und dazu beizutragen, den „Marsch für das Gehirn“ an mehr Orten im ganzen Land zu etablieren. Die größte Herausforderung bestand darin, dass wir uns mit der Kampagne nicht an Einzelpersonen richteten, die aus eigenem Antrieb am Marsch teilnehmen würden. Wir haben uns auf Personen konzentriert, die die Möglichkeit haben, eine ähnliche Veranstaltung zu organisieren, also Kultur- und Sportbeauftragte, Vertreter von Gemeinden, Rathäusern und Gemeindezentren.

Wir haben unsere hyperlokalen Kampagnen genutzt, die eine präzise geografische Ausrichtung ermöglichen. Wir haben uns auf kleinere Gemeinden mit bis zu 5.000 Einwohnern konzentriert, wo Gemeinschaftsaktionen dieser Art die größte Wirkung erzielen. Wir haben die erforderlichen Geolokalisierungsdaten gesammelt und aufbereitet und ein Kommunikationskonzept sowie Werbematerialien erstellt, die erklären, wie einfach es ist, einen Marsch zu organisieren und sich an der landesweiten Initiative zu beteiligen.

Gleichzeitig haben wir für das Team „Právě teď“ eine umfassende Schulung zu PPC-Kampagnen vorbereitet, damit es diese künftig selbstständig verwalten kann. Der Verein hat von Seznam Guthaben für den Start von Kampagnen erhalten und kann seine Aktivitäten nun auch eigenständig ausbauen.

Das Ergebnis dieser Aktivitäten ist eine deutliche Zunahme der Orte, an denen die Märsche stattfinden. Während sich im vergangenen Jahr etwa 180 Orte beteiligten, waren es in diesem Jahr landesweit über 240.

Nach einer erfolgreichen Kampagne haben wir uns entschlossen, die Veranstaltung auch durch unsere persönliche Teilnahme zu unterstützen. Wir haben einen angenehmen Nachmittag im Prager Stromovka-Park verbracht und gleichzeitig die gesamte Veranstaltung aus nächster Nähe miterlebt. Wir möchten uns auch in den kommenden Jahren an der Organisation beteiligen und haben deshalb die Veranstaltung mit einer Kamera begleitet. Für die Produktion war Antonín Pulkrab mit langjähriger Erfahrung beim Tschechischen Fernsehen verantwortlich, zusammen mit dem Kameramann und Cutter Filip Ouzký. Das aufgenommene Material dient als Grundlage für die Weiterentwicklung der Kampagnen, eine bessere Kommunikation mit den Gemeinden und eine präzisere Ansprache der Zielgruppen im nächsten Jahr. Mit der wachsenden Zahl der beteiligten Orte und Teilnehmer hatten wir nämlich die Möglichkeit, das gesamte Projekt auch aus betrieblicher Sicht zu betrachten.

Es zeigt sich, dass neben der Marketingunterstützung auch die Organisation der Daten, die Kommunikation und die Koordination zwischen Hunderten von beteiligten Standorten eine immer größere Rolle spielen. Gerade in diesem Bereich sehen wir für die Zukunft Raum für die Weiterentwicklung des Projekts – hin zu mehr Effizienz, einer einfacheren Organisation für die Veranstalter und einer besseren Einbindung der Teilnehmer und Partner.