Marketingový radar #1: Google mění pravidla PPC reklamy, Meta omezuje kontrolu nad umístěním a Google rozšiřuje AI Max

Automatizace reklamních platforem postupuje do dalších oblastí, které měli dosud inzerenti pod vlastní kontrolou. Google Ads přestal používat ruční jazykové cílení ve vyhledávacích kampaních, část inzerentů na Facebooku a Instagramu přichází o možnost vylučovat 2konkrétní reklamní umístění a Google zároveň automaticky převádí vybrané vyhledávací kampaně na AI Max. Další fáze migrace dynamických reklam je naplánovaná na únor 2027.

Na první pohled jde o tři oddělené produktové změny. Ve skutečnosti ale ukazují stejný směr: reklamní systémy přebírají stále větší část rozhodování o tom, komu reklamu zobrazí, na jaký dotaz ji nabídnou, jakou podobu jí dají a kde ji doručí. Inzerentům zůstávají rozpočty, obchodní cíle, podklady, data a některé možnosti omezení automatizace. Jejich role se proto posouvá od ručního nastavování jednotlivých parametrů k řízení celého systému a průběžné kontrole jeho výsledků.

Pro firmy to není důvod automaticky vypínat nové funkce ani bez výhrad přijímat všechna doporučení platforem. Je to důvod zkontrolovat nastavení kampaní, kvalitu měření a to, zda automatizace skutečně optimalizuje výsledek důležitý pro podnikání. Podívejme se na všechny tři změny podrobně, včetně toho, koho zasáhnou nejvíce a co by měli inzerenti udělat.

V seriálu Marketingový radar budeme sledovat změny digitálních platforem, vysvětlovat jejich fungování a zaměřovat se na to, co skutečně znamenají pro marketingovou praxi.

1. Google Ads ruší ruční jazykové cílení ve vyhledávacích kampaních

Od října 2026 už v klasických vyhledávacích kampaních Google Ads nelze používat jazykové nastavení kampaně jako aktivní podmínku cílení. Stejná změna se týká AI Max for Search a reklam zobrazovaných ve Vyhledávání Google v rámci Performance Max. V ostatních kanálech Performance Max, například na YouTube, v obsahové síti, Discover a Gmailu, jazykové nastavení nadále plní svou roli.

Původně plánovaný termín na konec roku 2025 se posunul přibližně o deset měsíců. Podstatou není pouze odstranění jedné položky v nastavení. Mění se způsob, jakým systém rozhoduje, která jazyková verze reklamy je pro konkrétní vyhledávání nejvhodnější.

Jak Google nově rozhoduje o jazyku reklamy

Dosud mohl inzerent například nastavit českou vyhledávací kampaň tak, aby cílila na uživatele s určitým jazykovým nastavením. Nyní Google ve vyhledávání jazykovou relevanci vyhodnocuje automaticky. Zohledňuje jazyk reklamních podkladů, vstupní stránky, vyhledávacího dotazu a jazykové preference uživatele. Ty přitom nemusí odpovídat pouze jazyku nastavenému v telefonu či prohlížeči: Google bere v úvahu také jazyky, se kterými uživatel pravidelně pracuje nebo ve kterých vyhledává.

Pokud má účet více relevantních kampaní nebo sestav v různých jazycích, systém se pokouší upřednostnit variantu, která nejlépe odpovídá jazyku vyhledávání.

Představme si český e-shop, který prodává také na Slovensku. Česká a slovenská kampaň mohou reagovat na podobný dotaz, přestože každá používá jiné reklamní texty a jiné ceny. Nově bude ještě důležitější, aby Google z obsahu reklamy a cílové stránky správně rozpoznal, která varianta je pro uživatele vhodná. Samotné označení kampaně jako české nebo slovenské již jazykové doručení ve Vyhledávání neomezuje.

To však neznamená, že Google začne automaticky překládat každou reklamu nebo že zanikne možnost provozovat oddělené jazykové kampaně. Změna se týká především způsobu výběru reklamy, nikoli povinnosti sloučit kampaně do jedné struktury.

Co změna znamená pro cílení na zahraniční trhy

Největší pozornost by měli věnovat změně inzerenti, kteří pracují s více zeměmi, jazykovými mutacemi nebo specifickými cizojazyčnými cílovými skupinami.

Firma působící v Česku může například cílit na zahraniční pracovníky, studenty nebo turisty. Pokud chce oslovit anglicky mluvící publikum, potřebuje odpovídající anglickou reklamu a vstupní stránku. Ruční jazykové nastavení už samo o sobě nedokáže doručování omezit na požadovanou skupinu.

Podobná situace nastává u firem expandujících do zahraničí. Anglická reklama nemusí být pro místní trh dostačující, a to ani v zemi, kde část obyvatel angličtinu ovládá. Lokalizace reklam, nabídky, měny, obchodních podmínek a vstupních stránek zůstává důležitou součástí kampaně. Automatický výběr reklamy nenahrazuje znalost trhu.

Geografické cílení přitom zůstává plně k dispozici. Pokud firma potřebuje oddělit Českou republiku od Slovenska, Polska nebo jiného trhu, musí dál správně nastavit geografická omezení. Jazyk a země jsou dvě odlišné věci: uživatel v Česku může vyhledávat anglicky a uživatel na Slovensku může používat češtinu.

Rizikové jsou zejména účty, v nichž se mísí různé jazyky reklam a cílových stránek. Česká reklama vedoucí na anglickou stránku vysílá systému méně jednoznačné signály, než když text reklamy i vstupní stránka odpovídají stejnému jazyku.

Jaké kampaně a reporty zkontrolovat

Po změně doporučujeme projít zejména účty s více jazykovými mutacemi a ověřit, zda se doručování neposunulo mimo původně zamýšlené publikum. Prvním krokem je pravidelná kontrola přehledu vyhledávacích dotazů, ve kterém lze zachytit nežádoucí jazykové nebo tematické odchylky.

Důležité je také porovnat výkon jednotlivých trhů, nikoli pouze souhrnný výsledek celého účtu. Sledujte cenu za konverzi, konverzní poměr a podíl zobrazení a výsledky vyhodnocujte společně s jazykem kampaně a geografickým cílením.

Změna v doručování může ovlivnit cenu za proklik, míru prokliku i konverzní poměr. Pokud se některá metrika po září 2026 změní, není správné automaticky přisuzovat příčinu jazykovému cílení. Je nutné zohlednit také rozpočty, sezónnost, konkurenční prostředí a další změny kampaní.

Jednojazyčné účty, které inzerují pouze v jednom jazyce na jednom trhu a mají odpovídající vstupní stránky, pravděpodobně zaznamenají menší dopad. U nich obvykle stačí ověřit, že se ve vyhledávacích dotazech neobjevují nové nerelevantní příležitosti.

Co doporučujeme udělat

Nejdůležitější je zachovat jasnou strukturu kampaní podle trhů, kontrolovat geografické cílení a zajistit, aby reklamní texty i vstupní stránky odpovídaly zamýšlenému publiku. Samotné jazykové nastavení ve vyhledávacích kampaních již nemá stejnou funkci jako dříve.

Firmy, které spravují kampaně přes Google Ads API nebo vlastní automatizační skripty, by navíc měly zkontrolovat, zda jejich nástroje stále nevytvářejí nebo neupravují jazyková kritéria pro Search. Google upozorňuje, že nové požadavky na přidání či aktualizaci jazykových kritérií ve vyhledávacích kampaních již nejsou povoleny.

Praktický závěr je jednoduchý: jazyk reklamy a vstupní stránky je nyní důležitější součástí řízení kampaně, zatímco oddělení trhů musí dál zajišťovat především správná struktura účtu a geografické cílení.

2. Meta Ads omezuje možnost vypínat reklamní umístění

Další významná změna se týká reklam na Facebooku a Instagramu. Od srpna 2026 začali někteří inzerenti v Meta Ads Manageru dostávat upozornění, že možnost vylučovat konkrétní umístění, platformy, zařízení a operační systémy na úrovni sady reklam (ad setu) bude odstraněna. Změna se zavádí postupně a ne všechny účty mají stejné možnosti. K 20. říjnu 2026 není doložen jednotný termín, kdy by měla být změna plošně dokončena.

Je důležité rozlišovat mezi informací o změně v rozhraní a oficiálně potvrzenou specifikací. Změnu zaznamenali inzerenti a popsala ji odborná média, Meta však podle dostupných informací nevydala samostatné veřejné oznámení, které by jednoznačně stanovilo rozsah a harmonogram pro všechny účty. Konkrétní možnosti je proto nutné ověřit přímo v daném reklamním účtu.

Co přesně se mění v nastavení reklam

Dříve mohl inzerent při použití ručních umístění rozhodnout, že reklama poběží například pouze v Instagram Feedu, ale ne v Reels, Messengeru nebo Audience Network. Podle nového modelu v dotčených účtech tato možnost na úrovni sady reklam mizí.

Omezení se netýká pouze jednotlivých umístění. Zahrnuje také možnost vyloučit celou platformu, omezit doručování na určitý typ zařízení nebo vybrat konkrétní mobilní operační systém. To je podstatné například pro propagaci aplikace dostupné pouze pro iOS nebo pro kampaně, jejichž konverzní proces je navržen především pro desktop.

Meta tím posiluje automatizované rozhodování o tom, kde se reklama zobrazí. Výběr umístění je důležitý nejen z hlediska ceny, ale také z hlediska kvality návštěvnosti, vhodnosti formátu a prostředí, ve kterém se značka prezentuje.

Value rules nejsou totéž co vyloučení

Jako náhradní mechanismus se používají pravidla hodnoty, tedy value rules. Ta umožňují upravovat nabídku podle vybraných charakteristik, například umístění nebo zařízení. Podle dostupných popisů dosahuje rozsah úpravy nabídky až +1 000 % a směrem dolů maximálně - 90 %. Pravidla mají omezený počet podmínek a nepokrývají všechny kombinace platforem a umístění.

Rozdíl je zásadní. Vyloučení umístění říká systému, že tam reklamu zobrazovat nemá. Pravidlo hodnoty pouze mění ekonomickou prioritu daného umístění. Snížení nabídky o 90 % tedy není ekvivalentem úplného zákazu doručení.

Pokud například firma dlouhodobě vylučovala určitá umístění kvůli nekvalitním poptávkám, samotné snížení nabídky nemusí problém vyřešit. Reklama se v nich stále může zobrazit, pokud je daná aukce z pohledu systému výhodná.

Určité možnosti tvrdého omezení přitom zůstávají na úrovni celého reklamního účtu. U vybraných umístění lze využít nastavení účtu, které se vztahuje na více kampaní. Takové omezení ale není vhodnou náhradou za každé individuální nastavení: pokud firma chce vyloučit umístění pouze z jedné kampaně, zatímco jinde ho využívá, potřebuje jiný postup.

Proč může změna zhoršit kvalitu poptávek

Dopad se bude výrazně lišit podle toho, jaký výsledek kampaň optimalizuje a jak dobře systém pozná hodnotu skutečné konverze.

U e-shopu s dostatečným objemem nákupů a kvalitním měřením může širší dostupnost reklamního prostoru přinést další příležitosti. Algoritmus může hledat levnější způsoby, jak získat zákazníky, aniž by se inzerent musel soustředit na ruční výběr každého umístění.

U kampaní zaměřených na získávání poptávek je situace složitější. Nízká cena za odeslaný formulář ještě neznamená, že firma získala hodnotného zákazníka. Pokud část umístění přináší více náhodných kliknutí nebo nekvalitních formulářů, může se zdánlivě zlepšit cena za lead, zatímco obchodní výsledky se zhorší.

Představme si firmu nabízející leasing, finanční služby nebo technická řešení pro podniky. Jejím cílem není získat co největší počet kontaktů, ale dostat se k lidem, kteří skutečně odpovídají cílovému profilu a mají zájem o nabídku. Pokud se systém optimalizuje pouze na odeslaný formulář, nemusí rozdíl mezi kvalitním a nekvalitním leadem vůbec rozpoznat.

Právě zde se ukazuje význam propojení reklamních systémů s CRM a obchodními daty. Pokud firma dokáže vyhodnotit, které kontakty se staly kvalifikovanými příležitostmi nebo zákazníky, může tuto informaci posílat zpět do reklamního systému například prostřednictvím Conversions API. Optimalizace se tak může opírat o obchodně významnější výsledky než o samotné odeslání formuláře.

Kreativa musí fungovat napříč umístěními

S omezením ručního výběru umístění roste význam reklamních podkladů. Kreativa navržená pouze pro jeden konkrétní formát nemusí fungovat dobře všude, kde se může zobrazit.

Vertikální video pro Stories a Reels má jiné proporce a požadavky než reklama ve feedu. Důležitý text se může při automatickém ořezu dostat mimo bezpečnou oblast, zatímco banner určený pro větší plochu může v menším formátu ztratit čitelnost.

Pro většinu kampaní proto dává smysl připravit sadu podkladů pro hlavní formáty: vertikální 9:16, portrétní 4:5 a čtvercový 1:1. U videí je vhodné počítat s titulky a sdělením, které funguje i bez zvuku. Automatické umístění totiž neznamená, že se každý reklamní podklad automaticky přizpůsobí tak, aby byl v každém kontextu optimální.

Jak změnu vyhodnocovat v praxi

Prvním krokem je zjistit, zda se nové omezení skutečně projevilo v konkrétním účtu. Následně doporučujeme zkontrolovat současná omezení umístění, možnosti nastavení na úrovni účtu a pravidla hodnoty.

Při vyhodnocování kampaní je nutné sledovat rozpad výsledků podle umístění. Celková cena za výsledek může zakrývat skutečnost, že část rozpočtu přináší levné, ale málo hodnotné návštěvy. U leadgen kampaní je vhodné doplnit reklamní metriky o kvalitu leadů, obchodní příležitosti a skutečné tržby.

Zároveň není správné předpokládat, že každé levnější umístění je automaticky nekvalitní. Rozhodující jsou data konkrétní kampaně, cílová skupina a definice obchodního výsledku.

Doporučení pro firmy: ověřte dostupné možnosti v reklamním účtu, připravte kreativní podklady pro více formátů a vyhodnocujte kampaně podle kvality výsledků, nikoli pouze podle ceny za kliknutí nebo formulář.

3. Google Ads automaticky převádí vybrané kampaně na AI Max

Google zároveň mění způsob fungování vyhledávacích kampaní prostřednictvím AI Max for Search. Nejde o zcela nový typ kampaně, ale o soubor funkcí, které umožňují systému rozšiřovat dosah reklamy, upravovat reklamní texty a vybírat vhodné vstupní stránky.

V září 2026 začal Google automaticky převádět vybrané vyhledávací kampaně, které používaly nastavení široké shody na úrovni kampaně nebo samostatné automaticky vytvářené podklady (Automatically Created Assets, ACA). Převod probíhal od 1. do 30. září. Starší dynamické reklamy ve vyhledávání (Dynamic Search Ads, DSA) mají vlastní harmonogram: automatická migrace je naplánována na únor 2027.

Tato změna je důležitá zejména proto, že rozšiřuje prostor, ve kterém může Google rozhodovat bez přímého zadání inzerenta. Klíčová slova již nemusí být jedinou hranicí doručování, text reklamy se může přizpůsobovat konkrétnímu vyhledávání a návštěvník může skončit na jiné stránce, než jakou inzerent původně zvolil.

Jaké funkce AI Max obsahuje

AI Max kombinuje tři hlavní funkce. Každá ovlivňuje jinou část reklamního procesu a každá vyžaduje vlastní kontrolu.

První funkcí je Search term matching, tedy rozšiřování vyhledávacích dotazů. Systém může reklamu zobrazovat také na hledání, která neodpovídají přímo nastaveným klíčovým slovům, pokud vyhodnotí, že souvisejí se záměrem uživatele. Tím může najít nové relevantní příležitosti, ale současně přivést i návštěvnost, která se s nabídkou firmy míjí.

Druhou funkcí je Text customization, dříve označovaná jako automaticky vytvářené reklamní podklady. Google může na základě obsahu webu, existujících reklam a kontextu vyhledávání vytvářet nebo upravovat titulky a popisky. Výsledná reklama tak nemusí být totožná s textem, který copywriter připravil a schválil.

Třetí funkcí je Final URL expansion, tedy rozšiřování cílových URL. Namísto pevně určené vstupní stránky může systém vybrat jinou relevantní stránku na webu. Pokud například vyhodnotí, že konkrétnímu dotazu lépe odpovídá produktová kategorie než původně nastavená stránka, může návštěvníka nasměrovat právě tam.

Tyto funkce lze podle dokumentace Google ovládat samostatně v rámci příslušných nastavení: rozšiřování dotazů na úrovni sestavy, úpravu textů a rozšiřování cílových URL na úrovni kampaně. Rozšiřování URL je přitom navázáno na zapnutou úpravu textů.

Co se stane při automatické migraci

Automatický převod neznamená, že Google vytvoří úplně nový účet nebo zahodí historii kampaně. Podle zveřejněných informací se způsobilé kampaně převádějí na místě, přičemž se zachovávají jejich ID a dosavadní historie. Nastavení se převádí na odpovídající konfiguraci AI Max.

U kampaní využívajících automaticky vytvářené podklady se standardně aktivují funkce rozšiřování dotazů a úpravy textů. U kampaní se širokou shodou na úrovni kampaně se aktivuje rozšiřování dotazů. U starších DSA má migrace do standardních sestav vyhledávacích kampaní s AI Max proběhnout v únoru 2027.

Pro inzerenty to znamená, že nestačí kontrolovat pouze to, zda je kampaň aktivní a zda se její rozpočet nezměnil. Je potřeba ověřit také funkce, které se po převodu používají, a jejich dopad na doručování reklam.

Zvláštní pozornost si zaslouží firmy, které využívají dynamické reklamy k pokrytí rozsáhlých webů, například e-shopy, cestovní kanceláře nebo katalogy produktů a služeb. U těchto projektů je výběr správné vstupní stránky zásadní pro konverzní poměr i měření.

Proč nestačí spoléhat na automatické texty

Automatické vytváření reklamních textů může být užitečné tam, kde je potřeba pokrýt širokou škálu dotazů a produktů. Zároveň ale vytváří riziko, že výsledný text nebude přesně odpovídat nabídce, aktuálním podmínkám nebo komunikačnímu stylu značky.

Pokud web obsahuje starší informace, neaktuální ceny nebo akce, které již skončily, může systém pracovat s nevhodným podkladem. U regulovaných oborů, například financí, pojištění, leasingu nebo zdravotnictví, je navíc důležité kontrolovat přesnost a přípustnost reklamních tvrzení.

Google nabízí nástroje pro řízení značek, vylučování URL, zadávání textových pokynů a omezení nežádoucích vygenerovaných podkladů. Pomocí textových pravidel lze systému stanovit zakázané výrazy nebo doplňující instrukce. Tato opatření ale nenahrazují kontrolu skutečně zobrazovaných reklam.

Podobně je potřeba přistupovat k rozšiřování cílových URL. Pokud firma investuje do speciální vstupní stránky vytvořené pro konkrétní kampaň nebo testuje dvě varianty webu, může automatický výběr jiné stránky změnit podmínky experimentu. Návštěvník se může dostat na blog, kategorii nebo informační stránku, která sice tematicky odpovídá dotazu, ale není připravena plnit stejný konverzní cíl.

V takových případech dává smysl rozšiřování URL vypnout nebo vyloučit konkrétní stránky. Cílem není omezovat automatizaci všude, ale ponechat jí prostor tam, kde má dostatečně kvalitní podklady a kde její rozhodování neohrožuje obchodní záměr kampaně.

Klíčová slova neztrácejí význam, mění se ale jejich role

Jedním z častých nedorozumění je představa, že AI Max znamená konec klíčových slov. Přesnější je říci, že klíčová slova přestávají být jediným mechanismem, který určuje, na jaké dotazy se reklama může zobrazit.

To zvyšuje význam vylučujících klíčových slov. Pokud systém rozšiřuje dosah podle odhadovaného záměru uživatele, potřebuje inzerent účinný způsob, jak omezit dotazy, které jsou pro jeho nabídku nevhodné. V některých účtech může rozšiřování dosahu přinést nové zákazníky, jinde však spotřebuje rozpočet na návštěvnost s nízkou obchodní hodnotou.

Rozhodující je také správně nastavené měření konverzí. Automatizace nabídek a cílení pracuje s informacemi, které má k dispozici. Pokud systém dostává pouze signál o návštěvě nebo odeslaném formuláři, nemusí rozlišovat mezi skutečně hodnotným zákazníkem a nekvalitním kontaktem. Kvalita dat proto přímo ovlivňuje, jak užitečné budou výsledky automatizace.

Nové možnosti reportingu pomáhají odhalit, co AI skutečně dělá

S rozšiřováním AI Max Google zavádí také podrobnější reportování. V září 2026 začal zpřístupňovat AI Max Search Journey report, který propojuje vyhledávací dotaz, použitý reklamní text a vstupní stránku. V přehledech vyhledávacích dotazů lze také rozlišit provoz získaný prostřednictvím klíčových slov od provozu vzniklého rozšířením AI Max. Přehled vstupních stránek umožňuje kontrolovat skutečně použitou URL.

Pro specialisty je to důležitý posun. Nestačí sledovat pouze cenu za konverzi na úrovni kampaně. Potřebují zjistit, jaké dotazy systém nově obsluhuje, jaké reklamní texty vytváří a na které stránky návštěvníky posílá.

Stejně tak je nutné opatrně vyhodnocovat výsledky před a po migraci. Kampaň může mít stále stejné ID, ale její chování se změní. Přímé srovnání výkonu bez zohlednění nové konfigurace proto může vést k chybným závěrům.

Firmy, které exportují data do Lookeru, BI nebo vlastních reportingových nástrojů, by měly ověřit, zda nové dimenze a reporty odpovídají jejich potřebám a zda stávající datové napojení stále funguje správně.

Co doporučujeme udělat před únorem 2027

Firmy využívající dynamické reklamy ve vyhledávání by neměly čekat na automatický převod. Je vhodné nejprve zkontrolovat stávající strukturu kampaní, vylučující klíčová slova, pravidla pro cílové URL a způsob měření konverzí. Následně lze na vhodně vybrané části rozpočtu otestovat AI Max a porovnat jeho výsledky s dosavadním řešením.

U kampaní, kde záleží na přesném znění reklam, je potřeba rozhodnout, zda úprava textů přináší dostatečnou hodnotu, nebo zda je vhodnější ponechat schválené texty pod přísnější kontrolou. U kampaní s důležitými vstupními stránkami je na místě otestovat rozšiřování URL a případně definovat vyloučené stránky.

AI Max není automaticky lepší ani horší varianta původního nastavení. Je to jiný způsob řízení kampaně, který může přinést nové příležitosti, ale také rozšířit dosah mimo původní záměr. Výsledek závisí na kvalitě webu, měření, reklamních podkladů, konverzních dat a pravidelné kontrole.

Co mají všechny tři změny společného?

Google i Meta postupně přesouvají část rozhodování z rukou inzerentů na vlastní algoritmy. Google automaticky vyhodnocuje jazyk reklamy, rozšiřuje vyhledávací dotazy a může vybírat jiné reklamní texty či cílové stránky. Meta u dotčených účtů omezuje ruční výběr umístění a směřuje inzerenty k automatizovanému doručování a úpravám nabídek.

Neznamená to, že ruční nastavení přestává mít význam. Znamená to, že některé dosavadní nástroje ztrácejí účinnost a jejich úlohu přebírají jiné mechanismy. Správce kampaně se musí více soustředit na kvalitu dat, obchodní cíle, podklady a kontrolu výsledků.

Z těchto změn vyplývají tři praktické priority:

1. Kontrolovat skutečné doručování, ne pouze nastavení. To, co je v účtu vybráno, nemusí přesně odpovídat tomu, jak systém reklamy ve výsledku zobrazuje. Důležité jsou reporty dotazů, umístění, cílových URL a konverzí.
2. Posílat platformám kvalitní data. Pokud reklamní systém optimalizuje pouze na levný klik nebo odeslaný formulář, může dosahovat dobrých reklamních metrik bez odpovídajícího obchodního výsledku. Propojení s CRM, kvalita konverzního měření a zpětná vazba o výsledku obchodu jsou proto stále důležitější.
3. Automatizaci řídit, ne pouze zapínat. AI může rozšířit dosah, ušetřit čas a najít nové příležitosti. Bez kvalitních podkladů, pravidel a průběžného vyhodnocování ale může stejně tak spotřebovávat rozpočet na nevhodnou návštěvnost nebo vytvářet reklamní sdělení, která neodpovídají nabídce firmy.

Z dlouhodobého hlediska se tak hodnota specialisty na výkonnostní marketing nebude odvíjet pouze od schopnosti nastavit jednotlivé parametry kampaně. Stále důležitější bude schopnost propojit reklamní platformy s obchodními cíli firmy, zajistit kvalitní měření, interpretovat data a rozhodnout, kde automatizaci ponechat prostor a kde je potřeba její chování omezit.