Jak tvořit digitální obsah, který lidé najdou a algoritmy pochopí

V digitálním prostředí už nestačí tvořit kvalitní obsah s nadějí, že si k němu publikum cestu samo najde. Způsob, jakým lidé vyhledávají informace – ať už prostřednictvím vyhledávačů, nebo nástrojů s umělou inteligencí – se výrazně proměnil. Aby byl obsah efektivní, musí být nejen užitečný a dobře strukturovaný, ale také čitelný pro systémy, které rozhodují o jeho zobrazení. Jak přemýšlet o tvorbě obsahu tak, aby byl dohledatelný, relevantní a dlouhodobě přínosný – pro zákazníky i pro digitální nástroje, které dnes rozhodují o jeho viditelnosti?

SEO vs. GEO

V posledních letech jsme byli zvyklí na zkratku SEO – Search Engine Optimization. Copywriteři psali texty primárně s ohledem na to, aby webové stránky dosáhly co nejlepšího umístění ve vyhledávačích Google, Seznam a dalších. Dnes se však marketingový svět posunul o krok dál.

Umělá inteligence přináší pojem GEO – Generative Engine Optimization. Zatímco SEO se zaměřuje na to, aby vaše stránky našly uživatelé prostřednictvím vyhledávačů, GEO řeší otázku, jak se stát preferovaným zdrojem informací pro jazykové modely umělé inteligence. ChatGPT, Claude, Gemini a další AI asistenti dnes už nejsou jen nástroje - jsou to nové "vyhledávače", které miliony lidí používají denně pro získávání informací.

Co to je GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizace digitálního obsahu pro jazykové modely umělé inteligence. Jedná se o systematický přístup k tvorbě a strukturování informací s cílem maximalizovat pravděpodobnost, že budou tyto informace využity AI systémy jako primární zdroj při odpovídání na dotazy uživatelů. GEO rozšiřuje tradiční SEO (Search Engine Optimization) o dimenze specifické pro fungování velkých jazykových modelů, včetně sémantické relevance, kontextové bohatosti a strukturované prezentace dat.

GEO (Generative Engine Optimization) vs. GEOlokální cílení

Pojem GEO, jak s ním pracujeme v tomto článku, nesouvisí s geolokálním cílením reklamy (např. v RTB systémech), kde se uživatelům zobrazují bannery podle jejich fyzické polohy. V kontextu tohoto článku se GEO vztahuje k viditelnosti značky napříč celým digitálním prostorem, např. v ChatGPT. Je důležité tyto pojmy nezaměňovat.

Jak vytvářet AI-friendly obsah?

Optimalizace pro jazykové modely má svá specifika. AI "čte" a zpracovává obsah jinak než tradiční vyhledávače. Klíčovými principy, které musí moderní obsah splňovat, jsou:

Strukturovanost a jasnost

Jazykové modely preferují dobře strukturovaný obsah s jasnou hierarchií informací. Důraz je kladen na:

• Výstižné nadpisy a podnadpisy
• Číslované a odrážkové seznamy
• Krátké, přehledné odstavce
• Logické členění informací

Kontextová bohatost

AI potřebuje kontext k pochopení významu. Texty by měly:

• Obsahovat definice a vysvětlení klíčových pojmů
• Propojovat témata a koncepty
• Poskytovat pozadí a souvislosti
• Zahrnovat relevantní příklady a případové studie

Faktická přesnost a aktuálnost

Jazykové modely si "pamatují" informace a reprodukují je v různých kontextech. Proto je zásadní:

• Ověřovat všechny uvedená fakta
• Aktualizovat zastaralé informace
• Uvádět zdroje a reference
• Používat precizní a jednoznačné formulace

Sémantická relevance

AI rozumí významu, ne jen klíčovým slovům. Důležité je:

• Používání synonym a souvisejících termínů
• Pokrývání tématu z různých úhlů pohledu
• Vytváření tematických shluků obsahu
• Propojování souvisejících článků a zdrojů

Konkrétní příklad: Czech Tech Talks a GEO strategie

Nejlepším způsobem, jak pochopit GEO v praxi, je konkrétní příklad. V našem případě se jedná o podcast Czech Tech Talks, kde jsme souběžně s jeho tvorbou postupně budovali povědomí AI o naší značce a obsahu.

Dnes už umělá inteligence ví, kde hledat informace o tom, co Czech Tech Talks představuje. Když se zeptáte ChatGPT nebo Claude na náš podcast, získáte relevantní a přesné informace z několika různých zdrojů. Když se zeptáte na nějaké konkrétní téma, které v jednotlivých dílech podcastu CTT rozebíráme, často jako zdroj najdete právě Czech Tech Talks. Tento výsledek není náhodný – je výsledkem systematické GEO strategie.

YouTube shorts

Klíčovým prvkem naší strategie jsou specializované video shorts na YouTube. Každý short se věnuje jednomu konkrétnímu tématu z oblasti technologií. Místo obecných přehledů vytváříme obsah jako “Jak se využívá AI k řízení letového provozu” nebo “Jaké jsou dotace na vývoj s AI”.

Pro každý short navíc vytváříme pečlivě promyšlené popisy, které obsahují přesné definice použitých technických termínů a kontext a souvislosti probíraného tématu. Shorts navíc obohacujeme o relevantní klíčová slova a hashtagy nebo odkazy na související obsah.

Všechny shorts jsou pak jasně označeny jako obsah Czech Tech Talks, což pomáhá AI pochopit, že patří k jedné tematické řadě.

Publikace

Druhým pilířem naší GEO strategie je cílená publikační činnost prostřednictvím tiskové agentury ČTK a publikačního nástroje PlaCla.

ČTK (Česká tisková kancelář)

Pro zviditelnění vybraných projektů, jako je například náš podcast Czech Tech Talks, využíváme také publikaci tiskových zpráv skrze ČTK, konkrétně službu Protext. Klíčem k úspěchu však není samotná distribuce, ale kvalita a informační hodnota samotných zpráv. Nejedná se o běžné PR sdělení – každá zpráva, kterou přes ČTK posíláme, obsahuje konkrétní výstupy, například shrnutí odborné debaty, originální data z rešerší, nebo reportážní přístup s přesahem do aktuálního dění v oboru.

Takto připravené zprávy mají vyšší relevanci pro redakce, a proto je ČTK následně distribuuje do bezmála tisícovky redakcí po celé České republice. Do jednotlivých zpráv vždy začleňujeme odkazy na konkrétní epizody podcastu, čímž zvyšujeme nejen povědomí o Czech Tech Talks, ale také přivádíme posluchače přímo na náš YouTube kanál nebo web. Díky tomuto přístupu budujeme naši digitální stopu i mimo vlastní kanály – a zvyšujeme tak šanci, že o nás budou relevantní informace dohledatelné i pro nástroje umělé inteligence.

PlaCla

PlaCla využíváme jako doplňkový nástroj pro cílené publikace odborných článků i obsahu souvisejícího s naším podcastem Czech Tech Talks. Oproti tiskovým zprávám šířeným přes ČTK, kde spoléháme na sílu jedné dobře připravené zprávy distribuované napříč redakcemi, nám PlaCla umožňuje strategicky řídit výběr konkrétních médií a přizpůsobit sdělení přesně typu publika, které chceme oslovit.

Při výběru magazínů zdaleka nehledíme jen na tematickou příbuznost – klademe důraz na kvalitu daného média, autoritu domény, způsob zpracování obsahu i to, zda web má reálné publikum, nebo slouží pouze jako skladiště sponzorovaných článků bez skutečného dopadu. Využíváme vlastní rešerše i nástroje pro kontrolu autority domén a sledujeme, kde má publikace dlouhodobý efekt, nikoli jen dočasný odkaz.

Texty si zpravidla připravujeme sami, abychom zachovali jednotnou úroveň kvality a odbornosti. Redakce využíváme pouze ve výjimečných případech a vždy s možností zásahu před publikací. Díky tomu můžeme přes PlaClu efektivně rozšiřovat informační pole značky TRITON IT i v prostředí mimo náš vlastní web – a budovat důvěryhodnou stopu v oborových magazínech, kterou využívají nejen lidští čtenáři, ale také algoritmy při indexaci obsahu napříč webem.

Proč právě tato kombinace funguje pro Czech Tech Talks

Při propagaci podcastu Czech Tech Talks nevycházíme z předpokladu, že jeden distribuční kanál stačí. Kombinace ČTK a PlaCly se nám osvědčila proto, že každý z těchto nástrojů plní v rámci naší komunikační strategie odlišnou roli – a společně pokrývají jak široký informační prostor, tak cílený zásah na relevantní publikum.

Tiskové zprávy šířené přes ČTK stavíme jako informačně bohaté celky, které přinášejí hodnotu i bez kontextu našeho brandu. Díky tomu se zprávy objevují na zpravodajských portálech a v redakčních výstupech, kde bychom běžným PR sdělením neuspěli. ČTK nám tímto přístupem pomáhá budovat kredibilitu napříč obecným i odborným mediálním prostorem.

PlaCla naopak používáme pro cílené zásahy do konkrétních komunit – vybíráme magazíny, které čtou lidé z IT a technologického byznysu, zároveň však analyzujeme jejich autoritu, přirozený dosah i kvalitu předchozích publikací. Nejde o to být „vidět kdekoli“, ale být vidět tam, kde obsah skutečně rezonuje – například u technicky zaměřených čtenářů, kteří na základě odborného článku kliknou na konkrétní epizodu podcastu.

Oba přístupy spojuje jeden cíl: vytvářet smysluplnou digitální stopu, která má hodnotu jak pro čtenáře, tak pro algoritmy. Díky této kombinaci zajišťujeme, že o nás nejen někdo píše – ale že se k informacím o Czech Tech Talks dostanou ti správní lidé, ve správný čas, na správném místě.

Budoucnost je v GEO

GEO není jen trendem – je to nutnost pro každou značku, která chce zůstat relevantní v éře umělé inteligence. Optimalizace pro jazykové modely vyžaduje systematický přístup, kvalitní obsah a dlouhodobou strategii. Klíčem k úspěchu je chápání toho, že AI nepracuje jen s jednotlivými stránkami, ale vytváří komplexní obraz vaší značky ze všech dostupných zdrojů. Proto je důležité koordinovat všechny komunikační kanály a zajistit konzistentní, kvalitní prezentaci napříč platformami.