Wie wir einen neuen Rekrutierungskanal für Vincentka Mineralwasser aus sozialen Netzwerken aufgebaut haben
Vincentka, ein bekannter Hersteller von natürlichem Mineralwasser mit heilenden Eigenschaften, hat beschlossen, seine Präsenz in den sozialen Medien auf die nächste Stufe zu heben. Ursprünglich konzentrierte sich Vincentka nur auf gelegentliche Inhalte in den sozialen Medien, vor allem während der Weihnachtskampagnen, die jedoch nicht das volle Potenzial der Marke ausschöpften. Im Jahr 2022 übernahmen wir die Verwaltung ihrer Facebook- und Instagram-Profile und gingen mit einer gründlichen Planung und einem strategischen Ansatz vor.
Ausweitung der Inhalte in den sozialen Medien
Wir begannen, regelmäßig Inhalte auf Facebook einzustellen, die sich nicht nur auf Vincentka-Produkte, sondern auch auf Luhačovice, den Ort, an dem Vincentka abgebaut wird, und seine Umgebung konzentrieren. Fotos, Reisetipps und kulturelle Informationen lieferten wertvolle Inhalte für Einheimische und Touristen gleichermaßen und förderten gleichzeitig die Marke Vincentka.
Auf Instagram konzentrierten wir uns auf Produktinhalte, einschließlich verschiedener Verpackungsformen und Verwendungsmöglichkeiten für Vincentka, wie Sprays und Lutschtabletten, die besonders für Herbst und Frühling geeignet sind. Wir waren auch bei der Einführung eines neuen Produkts dabei – Vincentka in der Dose. Zusätzlich zu den Produktinformationen konzentrierten wir uns darauf, historische Aspekte der Marke hervorzuheben, wie z. B. eine Zeitleiste mit Ereignissen im Zusammenhang mit Vincentka, einschließlich Fotos des ersten Wasserbohrlochs oder der ersten Glasbehälter.
Die Inhalte wurden strategisch mit Produkteigenschaften wie dem Magnesium- und Kaliumgehalt sowie mit Gesundheitsthemen wie gesundem Zahnfleisch oder Krankheiten, bei denen Vincentka hilft, verknüpft. Dieser Ansatz trug dazu bei, die Relevanz der Inhalte und das Engagement der Nutzer zu erhöhen.
Um das neue Produkt, Vincentka in der Dose, den Kunden vorzustellen, haben wir eine neue Health in a Can-Microsite entwickelt. Diese dient nicht nur dazu, die gesundheitlichen Vorteile von Vincentka Mineralwasser zu erläutern, sondern vor allem auch die Vorteile der Dosenverpackung zu erklären. Wir haben die Nutzer dann nicht nur über Social Media Ads, sondern auch über RTB Ads auf diese wirkungsvolle Microsite gelenkt.
Erhöhung der Followerzahl und Gewinnung neuer Nutzer
Um die Zahl der Follower zu erhöhen und die Bekanntheit der Vincentka-Produkte zu steigern, schalteten wir jeden Monat sechs Boosted Posts, die jeweils darauf abzielten, neue Follower zu erreichen und zu rekrutieren. Wir änderten die Kampagnen häufig, um zu vermeiden, dass den Nutzern wiederholte Anzeigen gezeigt wurden, was zu einem höheren Interesse und mehr Interaktionen führte.
Bei der Verwaltung von Facebook stießen wir auch auf Herausforderungen in Bezug auf bestimmte Produkte, die als medizinisch gelten, wie Nasensprays oder Lutschtabletten. Wir mussten uns mit Anzeigenblockierungen auseinandersetzen und Einsprüche einreichen, in denen wir erklärten, dass es sich nicht um ein medizinisches Produkt handelte und alle Anforderungen erfüllte, die Google an beworbene Produkte stellt. Ein wichtiger Faktor war die erfolgreiche vorherige Zusammenarbeit, die uns half, das Vertrauen der Plattform zu gewinnen.
Durch strategisches Social Media Management konnten wir die Bekanntheit der Marke Vincentka steigern, die Zahl der Follower erhöhen und die Verbindung zur Zielgruppe stärken. Innerhalb der ersten Monate unserer Zusammenarbeit gelang es uns, die Anzahl der Follower auf Instagram und Facebook um mehr als zehn Prozent zu steigern, wobei die Werbebeiträge eine CTR von bis zu 12% erreichten.