5 jaar samenwerking met Grand Vital: waarom is een merkpagina belangrijk voor een fabrikant?
Bij hondenbrokken denken de meeste mensen aan eindeloze rijen zakken in de schappen van de supermarkt, felle kleuren en verleidelijke slogans. In deze zee van concurrentie probeert de Tsjechische fabrikant en retailer Grand Vital, die zich richt op super-premium brokken van de hoogste kwaliteit, naam te maken. Grand Vital heeft lang geworsteld met lage conversies uit PPC-campagnes en een hoog bouncepercentage voor zijn e-shop. Hoewel mensen via de advertenties op de e-shop klikten, gingen ze na een snelle blik op de producten weer weg zonder iets te kopen. Het was duidelijk dat er een gebrek was aan een sterk merk om Grand Vital te onderscheiden van zijn concurrenten en zijn unieke kenmerken te benadrukken.
Een micropagina maken voor merkopbouw
Na het analyseren van de marketingactiviteiten die op dat moment werden uitgevoerd, stelden we een groot probleem vast – PPC-campagnes voor zoekopdrachten gingen rechtstreeks naar productpagina’s zonder merkbekendheid op te bouwen, en er was een gebrek aan een impactpagina die de merkfilosofie van Grand Vital uitlegde. Als gevolg daarvan wisten mensen niet wat ze van Grand Vital konden verwachten en zagen ze geen reden om de producten van Grand Vital te verkiezen boven die van concurrenten.
Het doel van onze samenwerking was om een micropagina te maken die de merkwaarden en voordelen van Grand Vital duidelijk zou presenteren. De micropagina werd de impactpagina van merk- en content-PPC-campagnes en diende als informatieve toegangspoort tot de wereld van Grand Vital hondenvoer. Bezoekers konden meer te weten komen over de filosofie van het bedrijf, de kwaliteit van het geproduceerde voer en andere voordelen die gepaard gaan met de aankoop van super-premium hondenvoer. We bouwden de site op deze manier, zodat mensen die op zoek waren naar Grand Vital hondenvoer eerst het merk konden leren kennen en vervolgens een aankoopbeslissing konden nemen.
Een blog maken en productbeschrijvingen uitbreiden
Gelijktijdig met het maken van de micropagina werden de productbeschrijvingen op de e-store uitgebreid en werd de Grand Vital blog gemaakt. We begonnen de blog te vullen met actuele artikelen die niet alleen nuttige informatie bevatten over hondenvoeding en de keuze van brokken, maar ook oplossingen voor hondentraining of gezondheidsproblemen. Deze inhoud heeft van Grand Vital een vertrouwde bron van informatie gemaakt voor hondenfokkers, waardoor de positie in de markt werd versterkt.
De kracht van het merk Grand Vital begon geleidelijk te groeien en tevreden klanten stapelden zich op. Een van hen was de Tsjechische influencer Monika Marešová, die haar tevredenheid deelde met haar volgers op haar Instagram-account, wat hielp om de merkbekendheid verder te vergroten en nieuw publiek naar de Grand Vital-website te brengen.
Het resultaat liet niet lang op zich wachten. Het bouncepercentage van de e-shop daalde met tientallen procenten, mensen raakten meer geïnteresseerd in de herkomst en eigenschappen van Grand Vital hondenvoer en de conversies begonnen te stijgen. Het verhaal van Grand Vital laat zien hoe belangrijk het in de huidige hectische tijden is om naast concurrerende producten ook een sterk merk op te bouwen. Dankzij een goed doordachte strategie en gerichte activiteiten is Grand Vital erin geslaagd om door te dringen in de markt van premium hondenbrokken en een gewilde fabrikant te worden onder fokkers die alleen het beste willen voor hun huisdieren.
