Wie wir die Markenseite für MISURA neu gestaltet haben

Im Jahr 2021 erstellten wir die erste Markenseite für die Marke MISURA unter misura.cz (später misura.store). Wir haben über di Erstellung der ersten MISURA-Markenseite in unserer Fallstudie geschrieben. Das Ziel war es, eine Seite zu erstellen, die die Marke der Öffentlichkeit vorstellt, die Glaubwürdigkeit der Marke fördert, Ergebnisse in der organischen Suche erzielt und den E-Shop misura.shop unterstützt.

Die ursprüngliche Website von vor 4 Jahren erfüllte ihre Aufgabe perfekt. Dank der kontinuierlichen Arbeit an der Erstellung von erklärenden Inhalten, dynamischen Produktboxen und beispielsweise einer eigenen Datenbank für die Verwaltung von Konfiguratoren ist es uns gelungen, die Markenseite MISURA.store zu einer wertvollen Informationsquelle für MISURA-Kunden zu machen, aber auch zu einer wichtigen Ressource für die Steigerung der organischen Käufe.

Warum haben wir uns für ein Redesign entschieden?

Wir haben uns gemeinsam mit dem Geschäftsführer und Mehrheitseigentümer von MISURA, Jiří Mihel, für die Neugestaltung der Website MISURA.store entschieden, weil:

Der Inhalt war der ursprünglichen Website entwachsen

Als wir die erste Markenseite für MISURA ins Leben riefen, war das der Anfang sowohl für den Inhalt als auch für die Marke selbst, und seither hat sich viel verändert. Die Zahl der Produkte ist gewachsen, Dutzende von Artikeln, Tipps und echten Kundengeschichten sind hinzugekommen. Die ursprüngliche Website war für diese Menge an Inhalten nicht bereit und wurde überdimensioniert. Wichtige Inhalte wurden nicht angezeigt und die gesamte Informationsarchitektur entsprach nicht den aktuellen Bedürfnissen der Marke oder der Kunden. Es war an der Zeit, sie neu zu gestalten.

Eine veränderte Wahrnehmung der Qualität durch die Nutzer

Mehr denn je beurteilen die Menschen die Glaubwürdigkeit und Qualität einer Marke anhand des ersten Eindrucks, den sie von einer Website gewinnen. Grafiken und Benutzeroberflächen müssen den aktuellen Trends entsprechen, um das nötige Vertrauen zu schaffen

MISURA Markenentwicklung

Nicht nur der Markt und die Kundenbedürfnisse ändern sich. Auch MISURA selbst verändert sich. Heute geht es nicht mehr nur um Produkthersteller, sondern die Marke baut auf Technologie, arbeitet mit KI und setzt einen eigenen Chatbot ein, um Kunden bei der Navigation durch das breite Angebot zu helfen. Sie arbeitet mit Experten aus verschiedenen Bereichen zusammen - vom Marketing bis zum Design. Und gleichzeitig bietet sie Produkte und Lösungen an, die diese Fachleute täglich nutzen. Die Marke musste diese neue Ebene in ihrer Website widerspiegeln.

Wie lief der Redesign-Prozess ab?

1. Moderierte Diskussionen über die Erwartungen an die neue Website. Teilnehmer waren auf Wunsch des Geschäftsführers Jiri Mihel der Kunden- und Produktsupport von MISURA und das Team für die Umsetzung von Inhalten und Entwicklung von TRITON IT. Außerdem Grafikdesigner und Marketinganbieter.
2. Die Analyse von Daten aus Google Analytics, Search Console und anderem Nutzerverhalten zeigte die Stärken und Schwächen der ursprünglichen Website auf und unterstützte die Diskussionen über ihre zukünftige Funktion und Gestaltung.
3. Die Analyse der Nutzerbedürfnisse basierte vor allem auf den Erfahrungen mit dem Nutzersupport und lieferte Informationen darüber, an welchen Produkten die Kunden am meisten interessiert sind, wonach sie am häufigsten fragen, worauf sie hinweisen, was sie auf der Markenseite nicht finden können usw.
4. Die Designvorschläge in Figma wurden von den einzelnen Grafiklieferanten projiziert. Jiri Mihel beschloss, im Laufe des Projekts den Grafiklieferanten zu wechseln. Und Miro Hranicky wurde der endgültige Designer.
5. Die endgültige Umsetzung erfolgte durch das IT-Team von TRITON, wobei alle gewonnenen Erkenntnisse berücksichtigt wurden.

Miro Hranický hat sich von der Marke Apple inspirieren lassen und das Design der Bento-Box für das neue Erscheinungsbild der MISURA-Website verwendet.

Was ist eine Bento-Box?

Eine Bento-Box im Webdesign ist ein Stil für das Layout von Inhalten, der von der traditionellen japanischen Bento-Box inspiriert ist, in der die einzelnen Lebensmittelzutaten sorgfältig in kleine, optisch ausgewogene Fächer aufgeteilt sind. Im Webdesign bedeutet dieser Ansatz, dass eine Seite oder Anwendung in mehrere unterschiedliche Bereiche oder "Boxen" unterteilt ist, die jeweils eine bestimmte Funktion, einen Inhaltstyp oder eine Aktion darstellen. Optisch sieht das wie ein klares Mosaik aus, in dem alles einen klar definierten Platz hat. Dieser Ansatz hilft den Benutzern, die Struktur der Benutzeroberfläche schnell zu verstehen und verbessert die Benutzerfreundlichkeit. Ein typisches Beispiel für die Verwendung einer Bento-Box ist die Oberfläche des Betriebssystems Windows 11, wo das Startmenü in Kacheln unterteilt ist, oder die Website von Apple.

Technische Merkmale der neuen Markenseite

Die neue Website ist optisch ansprechender und technisch fortschrittlicher, zum Beispiel

Vollständige Integration mit dem E-Shop

Die Website ist vollständig in die Feeds des MISURA.shop E-Shops integriert. Die Informationen und Daten werden automatisch in die Produktboxen eingefügt, so dass alles in Echtzeit aktualisiert wird, ohne dass ein manuelles Eingreifen erforderlich ist.

Kennzeichnungssystem und Glossar

Wir haben ein Kennzeichnungssystem entwickelt, mit dem wir einzelne Artikel in thematische Kategorien einordnen können und das den Nutzern hilft, sich in der großen Menge an Inhalten, die wir für MISURA erstellen, zurechtzufinden. Zu jedem Label gehört auch ein Glossar, in dem sich die Nutzer schnell über die Parameter der MISURA-Monitore und andere Fachbegriffe informieren können, die direkt mit den MISURA-Produkten zusammenhängen.

Intelligente Produktboxen

Artikel, in denen MISURA-Produkte vorgestellt werden oder die Hinweise zu ihrer Verwendung enthalten, sind eine wichtige Quelle für organische Besuche (SEO) sowie eine Informationsquelle für große Sprachmodelle (GEO). In diesen Artikeln ist es für uns von entscheidender Bedeutung, den Besucher des E-Shops schnell und direkt zu dem/den entsprechenden Produkt(en) zu führen. Aus diesem Grund haben wir Boxen mit verwandten Produkten mit den Artikeln verknüpft. Die Synchronisation von Bild, Beschreibung und Preis der Produkte in den Boxen erfolgt bereits automatisch aus dem Produktfeed, ebenso wie die Übersetzungen.

Lokalisierung in Dutzende von Ländern

Der Inhalt wird lokalisiert und in mehr als zehn Sprachen übersetzt, was die Anzahl der Länder widerspiegelt, in denen MISURA seine Produkte verkauft.

KI-unterstützte Übersetzungen

Wir haben einen effizienten Website-Übersetzungsprozess entwickelt, der auf dem Tool DeepL basiert. Dieser Prozess minimiert die Beteiligung menschlicher Arbeitskraft und maximiert gleichzeitig die Qualität des Outputs, einschließlich der korrekten Lokalisierung wichtiger Schlüsselwörter in jeder Sprache. Stichproben durch Muttersprachler bestätigen den hohen Standard der Übersetzungen.

Web-Leistung

Reaktionsschnelligkeit und Interaktivität sind heute gang und gäbe. Die Geschwindigkeit der Website ist jedoch ebenso entscheidend für ihren Erfolg bei den Kunden. Die Website ist für alle Geräte, vom Mobiltelefon bis zum Großbildschirm, vollständig optimiert. Mit einem fortschrittlichen Design und einem Auge für feine Details war dies die richtige Herausforderung für uns. Trotz zahlreicher Grafiken und eines einführenden Markenvideos haben wir die Website in Bezug auf die Seitengeschwindigkeit in den grünen Bereich gebracht und ihre Leistung gegenüber der vorherigen Version verbessert. Wir haben die Website auf verschiedenen MISURA-Monitoren (unterschiedliche Größen und Auflösungen), Apple- und Android-Mobiltelefonen, Laptops mit macOS, Linux und Windows sowie allen gängigen Browsern getestet.

Was bringt die neue Website den Kunden?

Der neue MISURA.store ist schneller, intelligenter und einfacher zu verstehen. Die Kunden wissen das zu schätzen:

• Modernes Interface - klares Design, inspiriert durch das moderne Konzept der Bento-Boxen
• Schnelligkeit und Reaktionsfähigkeit - optimierter Code sorgt für eine maximale Leistung der Website auf allen Geräten
• Bessere Orientierung - die Inhalte sind logisch nach Themen und Produkten gegliedert
• Aktualität - die automatische Verbindung zum E-Shop sorgt dafür, dass alle Produktinformationen auf dem neuesten Stand sind
• Intelligente Assistenz - KI-Chatbot in mehreren Sprachen hilft nicht nur bei der Auswahl, sondern auch bei allgemeinen Fragen zu Produkten

Die neue MISURA.store-Website ist eine Weiterentwicklung des erfolgreichen Markenseiten-Konzepts. Sie kombiniert bewährte Prinzipien mit aktuellen Trends und Technologien und schafft so eine Plattform, die für die nächsten Jahre des Wachstums dieser tschechischen Technologiemarke bereit ist.