Hoe je digitale inhoud maakt die mensen vinden en algoritmes begrijpen

In de digitale omgeving is het niet langer voldoende om inhoud van hoge kwaliteit te creëren in de hoop dat het publiek de weg ernaartoe vanzelf vindt. De manier waarop mensen informatie zoeken - via zoekmachines of kunstmatige intelligentie - is drastisch veranderd. Om effectief te zijn, moet content niet alleen nuttig en goed gestructureerd zijn, maar ook leesbaar voor de systemen die beslissen hoe de content wordt weergegeven. Hoe denken we over het maken van content die traceerbaar, relevant en op de lange termijn nuttig is - zowel voor klanten als voor de digitale tools die vandaag de dag de zichtbaarheid ervan bepalen?

SEO vs. GEO

De afgelopen jaren zijn we gewend geraakt aan de afkorting SEO - Search Engine Optimization. Vroeger schreven copywriters hun teksten voornamelijk met het doel om websites zo goed mogelijk te laten scoren op Google, Seznam en andere zoekmachines. Vandaag de dag is de marketingwereld echter een stap verder gegaan.

Kunstmatige intelligentie heeft geleid tot de term GEO - Generative Engine Optimization. Terwijl SEO zich richt op het vinden van je site door gebruikers via zoekmachines, richt GEO zich op de vraag hoe je de favoriete informatiebron voor AI-taalmodellen kunt worden. Vandaag de dag zijn ChatGPT, Claude, Gemini en andere AI-assistenten niet langer alleen maar hulpmiddelen - ze zijn de nieuwe "zoekmachines" die miljoenen mensen elke dag gebruiken om informatie op te zoeken.

Wat is GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) is het optimaliseren van digitale inhoud voor AI-taalmodellen. Het is een systematische aanpak voor het creëren en structureren van informatie om de kans te maximaliseren dat deze informatie door AI-systemen wordt gebruikt als een primaire bron bij het beantwoorden van gebruikersvragen. GEO breidt traditionele SEO (Search Engine Optimization) uit met dimensies die specifiek zijn voor de werking van grote taalmodellen, waaronder semantische relevantie, contextuele rijkdom en de presentatie van gestructureerde gegevens.

GEO (Generatieve Engine Optimalisatie) vs. GEOlokale targeting

De term GEO, zoals we die in dit artikel gebruiken, is niet gerelateerd aan geo-lokale advertentietargeting (bijv. in RTB-systemen), waarbij gebruikers banners te zien krijgen op basis van hun fysieke locatie. In de context van dit artikel verwijst GEO naar de zichtbaarheid van merken in de hele digitale ruimte, bijvoorbeeld in ChatGPT. Het is belangrijk om deze termen niet te verwarren.

Hoe maak je AI-vriendelijke content?

Optimaliseren voor taalmodellen heeft zijn eigen specifieke kenmerken. AI "leest" en verwerkt content anders dan traditionele zoekmachines. De belangrijkste principes waaraan moderne content moet voldoen zijn:

Structuur en duidelijkheid

Taalmodellen geven de voorkeur aan goed gestructureerde inhoud met een duidelijke hiërarchie van informatie. De nadruk ligt op:

• Beknopte koppen en subkoppen
• Genummerde lijsten en opsommingstekens
• Korte, duidelijke alinea's
• Logische structurering van informatie

Rijkdom aan context

AI heeft context nodig om betekenis te begrijpen. Teksten moeten:

• Definities en uitleg van belangrijke termen bevatten
• Thema's en concepten koppelen
• Achtergrond en context bieden
• Relevante voorbeelden en casestudies bevatten

Feitelijke juistheid en actualiteit

Taalmodellen 'onthouden' informatie en reproduceren het in verschillende contexten. Het is daarom essentieel om

• Alle gepresenteerde feiten te verifiëren
• Verouderde informatie bij te werken
• Bronnen en referenties te citeren
• Precieze en ondubbelzinnige bewoordingen te gebruiken

Semantische relevantie

AI begrijpt betekenis, niet alleen trefwoorden. Belangrijk:

• Gebruik synoniemen en verwante termen
• Het onderwerp vanuit verschillende perspectieven behandelen
• Thematische clusters van inhoud maken
• Gerelateerde artikelen en bronnen linken

Een concreet voorbeeld: de Tsjechische Tech Talks en GEO-strategie

De beste manier om GEO in de praktijk te begrijpen is met een concreet voorbeeld. In ons geval is dat de podcast Czech Tech Talks, waar we parallel aan de creatie geleidelijk AI-bekendheid hebben opgebouwd voor ons merk en onze content.

Vandaag weet AI al waar te zoeken naar informatie over waar Czech Tech Talks voor staat. Wanneer je ChatGPT of Claude vraagt naar onze podcast, krijg je relevante en accurate informatie uit verschillende bronnen. Als je vraagt naar een specifiek onderwerp dat we in elke aflevering van de CTT podcast bespreken, vind je vaak Czech Tech Talks als bron. Dit resultaat is niet toevallig - het is het resultaat van een systematische GEO-strategie.

YouTube filmpjes

Een belangrijk element van onze strategie zijn speciale korte videofilmpjes op YouTube. Elke short richt zich op één specifiek onderwerp op het gebied van technologie. In plaats van algemene overzichten maken we content zoals "Hoe AI wordt gebruikt voor de luchtverkeersleiding" of "Wat zijn de subsidies voor AI-gebaseerde ontwikkeling".

Daarnaast maken we voor elke short zorgvuldig uitgedachte beschrijvingen met precieze definities van de gebruikte technische termen en de context en context van het besproken onderwerp. Daarnaast verrijken we de shorts met relevante trefwoorden en hashtags of links naar gerelateerde content.

Alle korte filmpjes worden vervolgens duidelijk gelabeld als Tsjechische Tech Talks-content, waardoor de AI begrijpt dat ze tot één themaserie behoren.

Publicaties

De tweede pijler van onze GEO-strategie is gericht publiceren via het CTK-nieuwsagentschap en de PlaCla-publicatietool.

CTK (Tsjechisch persbureau)

We gebruiken ook de publicatie van persberichten via CTK, met name de Protext-service, om de bekendheid van geselecteerde projecten te vergroten, zoals onze podcast Czech Tech Talks. De sleutel tot succes is echter niet de distributie zelf, maar de kwaliteit en informatieve waarde van het nieuws zelf. Het is geen gewoon PR-bericht - elk nieuwsbericht dat we via CTK versturen, bevat specifieke output, zoals een samenvatting van een debat met experts, originele gegevens uit onderzoek of een verslag met een focus op actuele gebeurtenissen in de sector.

Rapporten die op deze manier zijn opgesteld, hebben een hogere relevantie voor redacties en daarom verspreidt CTK ze vervolgens naar bijna 1.000 redacties in heel Tsjechië. We nemen altijd links op naar specifieke podcastafleveringen in elk rapport, wat niet alleen de bekendheid van Czech Tech Talks vergroot, maar luisteraars ook rechtstreeks naar ons YouTube-kanaal of onze website brengt. Met deze aanpak bouwen we onze digitale voetafdruk uit buiten onze eigen kanalen - en vergroten we de kans dat relevante informatie over ons traceerbaar is door AI-tools.

PlaCla

We gebruikenPlaCla als een aanvullend instrument voor gerichte publicatie van technische artikelen en inhoud met betrekking tot onze podcast Czech Tech Talks. Vergeleken met persberichten die via CTK worden verspreid, waar we vertrouwen op de kracht van één goed voorbereid bericht dat over nieuwsredacties wordt verspreid, stelt PlaCla ons in staat om de selectie van specifieke mediakanalen strategisch te beheren en de boodschap precies af te stemmen op het soort publiek dat we willen bereiken.

Bij het selecteren van tijdschriften kijken we veel verder dan thematische affiniteit - we richten ons op de kwaliteit van het medium, de autoriteit van het domein, de manier waarop met de inhoud wordt omgegaan en of de site een echt publiek heeft of slechts dient als een opslagplaats voor gesponsorde artikelen zonder echte impact. We gebruiken ons eigen onderzoek en tools om de autoriteit van domeinen te controleren om te zien waar een publicatie een langdurig effect heeft en niet slechts een tijdelijke link.

We bereiden de teksten over het algemeen zelf voor om een consistent niveau van kwaliteit en expertise te behouden. We gebruiken redacteuren alleen in uitzonderlijke gevallen en altijd met de mogelijkheid om in te grijpen voor publicatie. Dit stelt ons in staat om het informatieveld van het merk TRITON IT effectief uit te breiden buiten onze eigen website via PlaClu - en een vertrouwde voetafdruk op te bouwen in vakbladen die niet alleen wordt gebruikt door menselijke lezers, maar ook door algoritmen bij het indexeren van content op het web.

Waarom deze combinatie werkt voor Czech Tech Talks

Bij het promoten van de podcast Czech Tech Talks gaan we er niet van uit dat één distributiekanaal genoeg is. De combinatie van CTK en PlaCly heeft goed voor ons gewerkt omdat elk van deze tools een andere rol vervult binnen onze communicatiestrategie - en samen dekken ze zowel een brede informatieruimte als een gericht bereik voor een relevant publiek.

We bouwen persberichten die via CTK worden verspreid op als informatierijke eenheden die waarde leveren, zelfs zonder de context van ons merk. Als gevolg daarvan verschijnt het nieuws op nieuwsportalen en in redactionele outlets waar een conventionele PR-boodschap zou falen. De aanpak van CTK helpt ons geloofwaardigheid op te bouwen in de algemene en gespecialiseerde media.

PlaCla, aan de andere kant, wordt gebruikt om ons te richten op specifieke gemeenschappen - we selecteren tijdschriften die worden gelezen door mensen in de IT- en technologiesector en analyseren hun autoriteit, natuurlijke bereik en de kwaliteit van eerdere publicaties. Het gaat er niet om "overal gezien te worden", maar om gezien te worden waar de inhoud echt aanslaat - bijvoorbeeld bij technisch georiënteerde lezers die doorklikken naar een specifieke podcastaflevering op basis van een technisch artikel.

Beide benaderingen hebben een gemeenschappelijk doel: het creëren van een betekenisvolle digitale voetafdruk die waardevol is voor zowel lezers als algoritmen. Door deze combinatie zorgen we er niet alleen voor dat iemand over ons schrijft, maar ook dat de juiste mensen, op het juiste moment, op de juiste plaats, informatie krijgen over Czech Tech Talks.

De toekomst is in GEO

GEO is niet zomaar een trend - het is een noodzaak voor elk merk dat relevant wil blijven in het AI-tijdperk. Optimaliseren voor taalmodellen vereist een systematische aanpak, kwalitatieve content en een langetermijnstrategie. De sleutel tot succes is begrijpen dat AI niet alleen werkt met individuele pagina's, maar een alomvattend beeld van je merk opbouwt op basis van alle beschikbare bronnen. Daarom is het belangrijk om alle communicatiekanalen te coördineren en te zorgen voor een consistente, kwalitatieve aanwezigheid op alle platforms.